Das ist die beste Werbung – dies kann bei keiner Werbemassnahme pauschal gesagt werden. Doch eines sollte die Werbung: mitteilen, auffallen und gesehen werden.
In der heutigen Zeit gibt es unzählige Möglichkeiten ein Unternehmen oder ein Produkt in der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Für jene, die das nötige Kleingeld dazu haben, gibt es in Sachen Werbung keine Grenzen. Für die meisten KMUs in der Schweiz spielt das Budget jedoch eine grosse Rolle. Viele verfügen erst gar nicht über ein entsprechendes oder zumindest nur über ein kleines Marketingbudget. Deshalb gilt: Wenig Kosten – möglichst grosser Nutzen.
Auch bei der Fahrzeugwerbung ist eine Nutzen-Kosten-Rechnung schwierig, weil der Nutzen wie so oft in der Werbung nicht in CHF beziffert werden kann. Da kommt entgegen, dass fast jedes Unternehmen über eigene Firmenfahrzeuge verfügt und somit auch über eine perfekte Werbe-Plattform. Die fahrende Werbung, die täglich Landauf Landab gesehen wird und somit viel Aufmerksamkeit erreicht. Und genau das ist es, was wir mit der Werbung erreichen wollen. Eine geschickt designte und angebrachte Beschriftung macht ein Fahrzeug nicht nur optisch zum Hingucker, sondern teilt vielen Passanten und anderen Verkehrsteilnehmern genau das mit, was vorgesehen ist.
Ihr Fahrzeug – Ihre Visitenkarte – aber Achtung: weniger und gezielter ist mehr!
Tagtäglich fahren auf den Schweizer Strassen unzählige Fahrzeuge durchs Land. Das Fahrzeug dient dabei als Visitenkarte. Meistens wird das Unternehmen sowie viele Kontaktdaten wie Telefon, E-Mail Adresse, Homepage, alle Dienstleistungen etc. angegeben. Gut gedacht, zum Teil aber schlecht gemacht: Zu viele Informationen werden von den Passanten oder anderen Verkehrsteilnehmern gar nicht aufgenommen. Vor lauter Einzelheiten erkennt man zum Teil nicht einmal die werbende Firma.
Deshalb ist es umso wichtiger, die Passanten mit einem sogenannten Eye-Catcher und einer Kernbotschaft abzuholen. Grossflächig, auffällig und am besten über das ganze Fahrzeug angebracht, so dass die Botschaft wahrgenommen wird. Mit einem einheitlichen CI (CI = Corporate Identity) erreichen Sie zudem einen zusätzlichen Wiedererkennungseffekt.
Warum ist Fahrzeugwerbung preisgünstig
Damit die Werbung gesehen wird investieren viele KMU-Betriebe in Inserate, Sponsorings etc. Nicht dass dies schlecht ist, doch diese Massnahmen sind kurzfristig, meistens nur für eine Ausgabe einer Zeitschrift oder für einen Event. Die Erreichbarkeit ist davon abhängig wie viele Leute das Inserat sehen oder einen gesponserten Event besuchen. Nahezu grenzenlos hingegen ist die Erreichbarkeit bei Fahrzeugbeschriftungen, sie hängt nur davon ab wie viel sich die Fahrzeuge bewegen.
Professionell angebrachte Folien halten über 5 Jahre. Keine Angst, auch der Besuch in der Waschanlage hält das Material bestens aus. Es ist schwierig zu beziffern wie viele Leute die Werbung auf den Fahrzeugen in diesem langen Zeitraum sehen und wahrnehmen. Aber eines ist klar, es werden sehr viele sein.
Was sind die Nachteile der Fahrzeugwerbung?
Keine…? Nein, dies wäre schlicht gelogen. Auch die Fahrzeugwerbung kann Nachteile haben und negativ auffallen. Hält sich beispielsweise ein Lenker eines mit dem Unternehmen XY angeschrieben Fahrzeuges nicht an die Verkehrsregeln, so ist es nicht der Lenker Hans Muster, der negativ auffällt, sondern das angeschriebene Unternehmen XY. Doch die Vorteile überwiegen im Normalfall und dieser Nachteil hält sich meistens in Grenzen.
Michael Späti, Verantwortlicher Marketing
